København
Aarhus
London
Malmö
Sådan skriver du gode webtekster
14. maj 2013 - Personligt indlæg af Isa Lindbæk, kommunikationskonsulent Del sidenDer er alt for langt imellem de gode webtekster, hvis du spørger mig. Det er næsten som om, at vi ikke gør os lige så meget umage, når teksten ”bare” skal på nettet. Men faktum er, at vi i dag i langt højere grad tilegner os viden via computeren end via skriftlige kilder. Bare spørg dagbladene, som konstant taber terræn til de online medier.
Og hvornår har du egentlig sidst IKKE googlet et nyt begreb? Så hvad er det, jeg prøver på at sige? At webtekster ikke er mindre vigtige? Måske snarere tværtimod. Og at vi stadig kan gøre meget for at skrive bedre tekster til nettet. I denne artikel kan du læse lidt om, hvad jeg, baseret på min viden som kommunikationskonsulent gennem 10 år, har samlet af viden om at skrive til nettet.
Det er sværere at læse på skærmen
Først må vi lige starte et andet sted. For der gælder nemlig nogle særlige rammebetingelser for de tekster, du læser på computeren. Undersøgelser viser følgende:
- Vi mister hurtigere fokus, når vi læser tekster på skærmen
- Vi bliver mere trætte af at læse tekster på skærmen sammenlignet med en tekst af tilsvarende længde i en bog
- Vi læser væsentligt langsommere på skærmen. Undersøgelser viser helt op til 30 % langsommere
Hvorfor egentlig? Grundene er flere, men skærmopløsning, vinkel og afstand til skærmen er med til at gøre læsning på computeren sværere. Det er vigtigt, at vi tager højde for den præmis i vores webtekster. Dertil kommer det faktum, at antallet af mobile brugere eksploderer. Mere end halvdelen af danskerne ejer, ifølge Gallup, i dag en smartphone eller en tablet, og de bruger den til at læse dine webtekster med, mens de sidder i sofaen, i toget eller i haven. Og det er vel ikke nogen hemmelighed, at skærmstørrelsen på en smartphone også er en udfordring for dine tekster.
Jamen, hvordan skriver jeg så?
Okay, jeg har fattet budskabet, tænker du måske. Mediet har altså stor indflydelse på mine tekster, men hvad betyder det helt konkret for udformningen af mine tekster til nettet? Her kommer mine fem bedste råd:
| 5 gode råd |
| 1. Bryd teksten op Brug mange afsnit, overskrifter og punkter for at gøre teksten nemmere at læse. Undgå en samlet brødtekst, som står ugennemtrængelig som Berlin-muren. Lad ikke afsnit være meget længere end 3-4 skærmlinjer, og indsæt en overskrift ind efter typisk 3-4 afsnit. Skal du forklare noget, så brug gerne punkter. |
| 2. Kommunikér i øjenhøjde Skriv direkte og personligt til din målgruppe. Den stil passer langt bedre til det uformelle univers, som internettet er. Og jeg vil påstå hårdnakket, at det er nemmere at læse. Bliv endelig ikke for formel, med mindre du ønsker at kede læseren ihjel. |
| 3. Skriv kortere sætninger Bryd budskabet op, så det bliver nemmere at både skimme og læse teksten. Put gerne en meget kort sætning ind efter en lang. Har du en tendens til at skrive lange sætninger, så øv dig. Det bliver lettere. |
| 4. Fat dig i korthed Skriv væsentlig kortere tekster. Mindst 30 % kortere tekster. Less is so much more på internettet. Byg eventuelt dine tekster op i niveauer, så man kan hente yderligere informationer om interessante punkter andre steder. |
| 5.Brug det visuelle Brug energi på overskrifter, billeder og billedtekster. Vi zapper tekster, som vi zapper tv-programmer. Altså hurtigt. Giv læseren et hurtigt overblik, og få dem til at nærlæse teksten via fængende overskrifter, billeder og billedtekster. |
Og hvad med dig selv?
Nej. Jeg er heller ikke perfekt. Jeg glemmer også, når jeg har travlt, og jeg lærer hele tiden. Samtidig er det også subjektivt, hvad vi hver især opfatter som en god tekst. Det vigtigste er nok, at vi forholder os til, at det er noget andet at skrive webtekster, end det er at skrive tekster til en brochure eller et magasin. Selvom jeg også ser nogle begyndende tilsvarende tendenser her.
Prøv dig frem og mål på dine tekster. Internettet giver os nemlig nogle fantastiske muligheder for at vurdere os selv og vores tekster. Det er virkelig brugbar læring.
OG SÅ LIGE EN HUSKEREGEL MERE. Læs altid din tekst igennem på det website eller blogformat, den skal præsenteres på, og tilpas eventuelt teksten igen. Måske ser din tekst okay ud i et word-dokument, men ikke på skærmen.
Om Isa Lindbæk Isa Lindbæk har arbejdet med artikler og tekster til online og offline medier gennem de seneste 10 år. Hun arbejder i dag for Pentia A/S som kommunikationskonsulent. Pentia A/S skaber webløsninger til større danske virksomheder. Isa Lindbæk er desuden tilknyttet Mannaz som tekstforfatter.
Sådan kommer du videre Har du kommentarer til forfatteren eller til artiklen, er du velkommen til at sende en mail.